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Fiktion und Non-Fic­tion in Film und Literatur

Fiktion und Non-Fic­tion in Film und Literatur Fiktionale und non-fiktionale Geschichten begleiten die Menschheit seit Jahrtausenden. War es anfangs das gesprochene Wort, das uns mit wahren und erfundenen Geschichten in seinen Bann zog, folgte mit der Weiterentwicklung der Technik das...
Röhrenfernseher

Serielle Formate – Fortsetzung folgt

Serielle Formate – Fortsetzung folgt Serielle Formate im Fernsehen werden bei den Fans dieses Filmformats immer beliebter und gewinnen dadurch eine stetig steigende Bedeutung. Sie sind ein absoluter Wachstumsbereich. Dies gilt nicht nur für das allgemeine Unterhaltungsprogramm, das verschiedenste Sender...
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Hinter den Kulissen: die GlasfA1ser-Kampagne

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Regisseur // Regisseurin in Österreich

Traumberuf Regisseur bzw. Regisseurin Viele Menschen träumen von einer Karriere als Regisseur oder Regisseurin und davon, einen Film nach ihren Ideen zu gestalten. Informierst du dich im Netz darüber, wirkt der Weg verhältnismäßig einfach, sofern du über die richtigen Verbindungen...
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Drehbuch erstellen Wien – Script Development

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Branded Entertainment für dein Unternehmen

Branded Entertainment – Markenpräsentation im unterhaltsamen Kurzfilmformat

Branded Entertainment war bereits in den 1930er-Jahren ein Thema, als Procter & Gamble die Zielgruppe mit unterhaltsamen Radio-Seifenopern von seinen Produkten überzeugte. Im Verlauf der Zeit geriet das äußerst effektive Instrument der Markenpräsentation immer mehr in Vergessenheit.

Vor ungefähr 15 Jahren gewann Branded Entertainment jedoch wieder vermehrt an Bedeutung, als BMW die überaus erfolgreiche Kurzfilm-Serie „The Hire“ beauftragte und veröffentlichte.

Inhaltsverzeichnis

    Was bedeutet Branded Entertainment?

    Branded Entertainment nutzt neben Medienprodukten wie Musik, Games, mobilen Applikationen oder Büchern vor allem das Medium Kurzfilm und verleiht einer Brand eine besondere Form der Präsenz. Obwohl sich der Auftraggeber/die Auftraggeberin des Films oder der Kurzfilmserie präsentiert, steht die Handlung immer im Vordergrund.

    Die Marke sowie deren Produkte sind eher subtil integriert. Eine besondere Botschaft, welche die Zielgruppe intuitiv mit dem Markennamen verbindet, spiegelt sich direkt in der Handlung oder bildet einen aussagekräftigen Abschluss. Mit Darsteller:innen, die für die Zielgruppe eine entsprechende Prominenz besitzen, erzielt man zusätzliche positive Effekte.

    Wie erfolgreich Branded Entertainment ist, zeigen zahlreiche Beispiele. So gelten beispielsweise die Kurzfilmserie „The Hire“ von BMW oder der Clip „The Gentleman’s Wage“ von Johnnie Walker Blue Label als besonders gelungen.

    Aber auch der von Coca Cola beauftragte Kurzfilm „Polar Bears“, in deren Mittelpunkt die seit vielen Jahren bekannten Eisbären von Coca Cola stehen, zählt zu den erfolgreichen Produkten des Branded Entertainments.

    Die Produktion solcher Kurzfilme erfordert umfangreiches Fachwissen und Know-how bei der erfolgreichen Filmproduktion. Denn die anspruchsvollen Inhalte erhöhen die Komplexität der Umsetzung. Daher sollte man auf die Expertise einer erfahrenen Filmproduktionsfirma vertrauen. Mehr dazu auch unter Filmproduktion Wien.

    Wie grenzt sich Branded Entertainment von anderen Marketingmaßnahmen ab?

    Obwohl Branded Entertainment als Kommunikationsmittel zur Vermarktung gilt, grenzt es sich in mehrfacher Hinsicht von anderen Maßnahmen im Marketing ab. Die größten Unterschiede zwischen Branded Entertainment und Werbefilm liegen in der Form der Marken- und Produktpräsentation.

    Der Werbefilm stellt Brand oder Produkt in den Vordergrund und die Handlung bildet den Rahmen.

    branded entertainment lebensgefühl

    Branded Entertainment kommuniziert Werte, Lebensgefühle und Stimmungen durch einen in sich abgeschlossenen und längeren Handlungsverlauf von mehreren Minuten. Dabei ist die Handlung wie ein unterhaltsamer Film gestaltet, der die Zuseher und Zuseherinnen fesseln soll.

    Das Ergebnis ist ein oft auch künstlerisch hochwertiger Kurzfilm oder sogar eine Kurzfilmserie. Die Marke präsentiert sich im Verlauf der Handlung eher unterschwellig und stützt die Handlung.

    Oft wird das Brand Placement durch Branded Entertainment auch als Product Placement-Variante bezeichnet. Nur mit dem Unterschied, dass die Marke das Thema und somit die Inhalte vorgibt.

    Welches Potential hat Branded Entertainment für Unternehmen?

    Unternehmen profitieren vom Potential guten Branded Entertainments, da sich die Zuseherinnen und Zuseher aufgrund der Länge des Films mit den vermittelten Informationen deutlich intensiver auseinandersetzen als mit einem nur wenige Sekunden dauernden Werbefilm.

    Dadurch bleiben die vermittelten Inhalte sowie damit verbundene Botschaften länger im Gedächtnis und die Kurzfilme sind nachhaltig wirksam. Ideale Medien für Branded Entertainment sind vor allem Social Media wie Facebook und YouTube, sowie die eigene Website.

    Nicht nur die Reaktionen der Betrachter:innen dieser besonderen Kurzfilme, sondern auch die Zahlen sprechen eine unmissverständliche Sprache. So wurden in den USA nach Ausstrahlung der Serie „The Hire“ im Vergleich zum Vorjahr um 17,4 Prozent mehr Fahrzeuge der Marke BMW verkauft.

    Bei Johnnie Walker Blue Label erhöhte sich der Markenwert nach der Veröffentlichung des Kurzfilms deutlich und die Verkaufszahlen des hochprozentigen Schotten stiegen um 40 Prozent.

    Wer produziert Branded Entertainment?

    Die Produktion von Kurzfilmen für Branded Entertainment gehört in die kompetente und erfahrene Hand einer professionellen Filmproduktion wie Das R& aus Wien.

    Denn neben der Entwicklung eines auf die Zielgruppe ideal abgestimmten Handlungsverlaufs stellt auch die Realisierung eine Herausforderung dar. Immerhin geht es um die Präsentation einer Marke, die die jeweilige Zielgruppe nachhaltig begeistern und überzeugen soll.

    Die Markenpräsentation soll bei den Zusehern und Zuseherinnen das Bedürfnis wecken, das im Film dargestellte Lebensgefühl auch im realen Leben zu genießen.

    Dieses Ziel erreicht man zuverlässig mit einem professionellen Drehbuch, einem erfahrenen Produktionsteam und den auf die Handlung, aber auch auf die Zielgruppe, abgestimmten Darstellern:innen und Locations. Das Team von Das R& ist genau die Filmproduktionsfirma aus Wien, die diese hohen Anforderungen erfüllt.

    Branded Entertainment ist mehr als ein Werbefilm

    Obwohl es bei der Markenpräsentation schlussendlich immer darum geht, die Zielgruppe von sich zu überzeugen, ist Branded Entertainment deutlich mehr als nur Werbung. Denn die hochwertigen Kurzfilme unterhalten, sorgen für Spannung und bieten besondere Erlebnisse.

    Dadurch wecken sie nachhaltig Bedürfnisse, die sich aufgrund verschiedenster Erfahrungswerte in deutlich höheren Absatzzahlen spiegeln.

    Gerne berät dich das Team der Filmproduktion Das R& über deine individuellen Möglichkeiten für die Optimierung deiner Markenpräsenz. Weitere interessante Informationen findetst du in diesem Artikel: Video Content Marketing.

    Weitere Informationen:
    Werbefilm

     

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